После поединка с советским чемпионом Иваном Драго, боксерская карьера Рокки подходит к концу. Здоровье потеряно, да и возраст уже ветеранский. А все заработанные потом и кровью сбережения украдены или потрачены. Так что единственное, что ему остается – это перейти на тренерскую работу. Но и там не все спокойно, его любимый, подающий надежды ученик, бросает Рокки и уходит к другому тренеру.
Бродячий разнорабочий волею судеб получает в своё распоряжение загадочные солнечные очки, сквозь которые в буквальном смысле видит мир в другом свете. Оказывается, красочные вывески и рекламные щиты скрывают приказы повиноваться и потреблять, а многие из власть имущих — не люди, а уродливые пришельцы, подчинившие себе человечество через телевидение.